Наше всё

211

Рано или поздно любая фирма сталкивается снеобходимостью четкого позиционирования себя на рынке. Как правило, этот этап сопровождается мощной пиар-кампанией. Именно в это время раскрывается весь потенциал такого, казалось, незаметного элемента маркетинга, как логотип.

Что это, вообще, такое?

По сути, это небольшое графическое изображение, которое может содержать и ограниченное количество текста (например, аббревиатура названия фирмы). Именно этот элемент формирует мнение о компании у потребителей. Что вы представляете, услышав бренд Chevrolet? Именно значок большого плюса, под которым этот американский концерн и выпускает свои машины. Это изображение становится символом качества, мощи и размаха. Тоже самое и с эмблемой Toyota. Редко кто ассоциирует бренд с конкретным товаром.

Именно поэтому возникает необходимость в создании Запоминающегося логотипа.

Предпоследнее слово в абзаце выделено не случайно. Если у фирмы существуют долгосрочные планы, вероятен рост и развитие, расширение рынков, то логотип обязан быть уникальным. Рассмотрим хрестоматийный пример. Стоматологическая клиника. Какие идеи возникают сразу? Зуб, улыбка, яблоко. Теперь их нужно перенести на бумагу, сделать несколько вариантов рисунков, попробовать совместить в одном изображении и в последствии сжечь.

Такой логотип ни нам, ни вам не нужен!

Он не подчеркнет уникальность бизнеса! Вкладывая деньги в его развитие (например, стандартное размещение на билбордах), предприниматель развивает всю отрасль, но не свой бизнес! Хотите быть альтруистом? Воля ваша, но не лучше ли, создав первую стоматологическую клинику выбрать другое изображение? Которое, впоследствии будет ассоциироваться у всего города только с вами? Наверное, все-таки лучше.

Персонализация логотипа способствует «партизанскому» маркетингу. Уже просто видя на улице изображение, напоминающее на ваш логотип, потенциальный клиент вспомнит о вас. Возникнет эффект «где-то часто видел/слышал, значит нужно обратиться именно туда». Также лавинообразно будут расти и рекомендации среди знакомых и друзей. Именно этим и хорош персонализированный логотип.