Написание сценария.

303

Использование видеороликов в рекламе ежемесячно набирает популярность. Однако некоторые не отдают должного грамотному сценарию, пошаговому расписанию действий. Логика в таком случае довольно проста, как в известном афоризме: «ввяжемся в драку, а там посмотрим». Но это не драка, а бизнес. И грамотная PR-кампания способна поднять его на Олимп, а плохая, наоборот, скинуть в Тартар.

Насколько важен сценарий?

Очень важен. В создании рекламного видеоролика просто нет второстепенных элементов. Самая лучшая графика и высококлассная аппаратура не вытянут сюжет без четкой линии, не имеющий общей цели.

На первом плане в написании сценария стоит понимание глобальной концепции рекламной кампании. Что именно продвигается? Вся фирма целиком или конкретные товары? Если последние, то стоит задуматься о вирусном маркетинге, где без готового грамотного сценария явно не обойтись, ведь иначе люди просто не будут смотреть ролики.

После определения общей стратегии необходимо переключить внимание на идею видео. Уложить ее в общий маркетинговый план компании, чтобы они дополняли друг друга, но никак не шли наперекор. Тогда произойдет эффект своеобразной синергии, то есть когда 1+1=3.