Брендинг. Что это этакое?

213

Бренд. Сейчас это слово на слуху у каждого. Большинство свободно использует его в повседневном обиходе. Но откуда пошло это понятие, и, самое главное, как создать подобный бренд, который останется в умах миллионов? Именно с успехом или неудачей брендинга и связаны финансовые показатели любой компании.

Откуда пошло?

Как и много других современных коммерческих терминов слово «бренд» имеет свои корни из Средних Веков. Тогда ремесленники просто наносили собственное клеймо на производимый товар.

Если качество соответствовало цене или даже превосходило его, то вещи под определенным клеймом начинали пользоваться повышенным спросом.

Вот в принципе и все. История у брендинга довольно проста и незамысловата.

Современность

Сейчас все стало намного сложнее. Бренд является основой всей маркетинговой политики компании. На создание положительного образа среди потребителей направлена работа тысяч пиарщиков и психологов. Если в сознании клиента удастся запечатлеть теплые ассоциации к товару и компании, то половина успеха уже достигнута. К этапам формирования брендинга можно отнести:

  • Анализ целевой аудитории.
  • Разработка общей стратегии компании.
  • Создание бренда.
  • Продвижение бренда.
  • Подведение итогов, оценка эффективности.

Также следует учитывать, что общие показатели компании и степень доверия к бренду связаны напрямую. Примером этому являются легендарные телефоны от Apple. Самый первый смартфон компании был действительно прорывной моделью. Именно он открыл эру сенсорных смартфонов. Однако в последующем таких революционных инноваций не наблюдалось. Естественно, были громкие успехи, но технологических скачков вверх, с полной смены концепции и глобальным перестроением рынка не происходит. Однако это не мешает фирме практически ежегодно презентовать новый продукт, который сразу же становится хитом продаж по всему миру. Все помнят разворачивающийся ажиотаж перед презентацией и стартом торговли. Другие производители подтянулись к Apple и выпускают смартфоны, гордо именуя их «убийцей iphone». Ну и как? Хоть единожды «убили»? Нет. А все дело заключается именно в грамотном брендирнге и успехе первой модели. У основной массы людей продукция «яблочного» гиганта ассоциируется с технологиями, намного опережающими ближайших конкурентов. Как этого удалось достигнуть? Причин на самом деле несколько:

  • Позиционирование себя в качестве лидера высокотехнологичной индустрии.
  • Высокое качество продукции.
  • Продуманная презентация каждого нового товара.
  • Образ надежного производителя.

Как видно грамотный брендинг включает несколько важных этапов. Основной из которых – формирование положительного образа в сознании потребителя. Желательно, ассоциирующийся у самих людей с приятными воспоминаниями.