Айдентика. Или просто о сложном.

151

Суть понятия айдентика

В плане развития маркетинга страны запада намного опередили весь остальной мир. Именно там первыми внедряются самые свежие решения. Работа ведется очень плотно. В построении кампании продвижения конкретного товара или фирмы участвуют тысячи специалистов в области психологии, дизайна, копирайтинга и прочих смежных отраслей. Сами же технологии продвижения к нам приходят с некоторым запозданием. Например, относительно недавно стал использоваться термин «айдентика». Что включает в себя это понятие?

Под айдентикой подразумевается визуальное составляющее бренда, все, что можно отнести к созданию целостного корпоративного стиля и обеспечению узнаваемости фирмы.

Из чего состоит айдентика

Естественно, на первом месте это логотип. Именно он определяет ассоциации клиента с определенной фирмой. При его создании необходимо приложить массу усилий, для того, чтобы хоть как-то выделиться среди конкурентов. Например, многие фирмы стремятся в логотипе отразить сферу деятельности, что является самой крупной ошибкой. Рассмотрим в качестве примера салоны красоты и стоматологии. Для одних традиционным логотипом являются ножницы или женский нарисованный профиль, для других зуб или яблоко. Но такой подход применяют множество конкурентов, и как-то выделиться из общей массы в сознании потребителя вряд ли получится. Лучше всего продвигать свой собственный, ни на что не похожий образ. Например, логотипом Chevrolet является знак плюса, хотя по формальной логике им должен быть образ трансмиссии, двигателя или колеса. Как видно серьезные фирмы не стремятся продвигать всю отрасль.

Затем следует уделить особое внимание собственному сайту. Здесь желательно максимально использовать корпоративные цвета. С такой задачей сможет справиться только хороший дизайнер. Не лишним будет провести тщательный анализ целевой аудитории, выявить их поведенческие факторы. Ведь определенные цветовые палитры нередко побуждают к определенным действиям и по-разному влияют на психологию социальных групп.

Оформление офиса и одежда сотрудников. В помещении следует использовать больше «корпоративных» цветов. Конечно, главное — это органичная общая картина. Например, зеленые пол, потолок и мебель вряд ли помогут привлечь много клиентов. Во всем нужно знать меру. Иначе можно добиться обратного эффекта.

Также желательно перенести логотип на все документы предприятия как для внутреннего, так и для внешнего пользования. В идеале можно добиться высокой узнаваемости бренда даже по одному внешнему виду сотрудника или цветовой палитре. Например, у многих россиян зеленый цвет прочно ассоциируется со Сбербанком.